所谓产略，即业制定经营战略时，首先要企业能提供什么样的产品和服务去满足者的要求，也就是要解决产品策略问题。它是市场营销组合策略的基础，从一定意义上讲，企业成功与发展的关键在于产品满足消费者的需求的程度以及产品策略正确与否。这里品是指非物质形态的服务，即实体产品的转移以及转移过程中相应的辅助性服务。产品策略是市场营销4p组合的核心，是价格策略、分销策略和促销策略的基础。从社会经济发展看，产品的交换是社会分工的必要前提，企业生产与社会的统一是通过产品来实现的，企业与市场的关系也主要是通过产品或服务来联系的，从企业内部而言，产品是企业生产活动的中心。因此，产品策略是企业市场营销活动的支柱和基石。
网络营销策略主要包产品策略、价格策略、分销策略、促销策略、物流策略、网络信用管理策略、客户关系管理策略、定价与电子支付策略等。网络产品策略：一、进入期的营销策略。1、迅速撇取策略。以高价格和高促销水平推出新产品的策略。2、缓慢撇取策略。以高价格和低促销水平推出新产品的策略。3、迅速渗透策略。以低价格和高水平促销费用推出新产品的策略。4、缓慢渗透策略。以低价格和低水平促销费用推出新产品的策略。二、成长期的营销策略。1、改进产品质量，增加花色品种，改进款式、包装。2、进入新的细分市场。3、开辟新的销售渠道，扩大商业网点。4、改变广告宣传的目标，说服顾客接受和购买成为重点。三、成熟期的营销策略。1、市场改革策略。包括发展产品的新用途；开辟新的市场。2、产品改革策略。包括质量改革；特性改良；形态改良。3、市场营销组合改革策略。对产品、定价、渠道、促销等措施进行改良。四、衰退期的营销策略。1、继续策略。沿用过去的策略，仍在原来的市场销售，使用原来的价格、渠道及促销方式，直到产品完权退出市场。2、收缩策略。减少个性开支，以增加当前利润。3、集中策略。把企业资源集中使用在最有力的细分市场。4、放弃策略。当机立断，放弃经营。
网络需要注意问题
市场细分才能确定准确的对象，在广告对象的策划中常出现的不是对对象的模糊化、虚拟化和广泛化。许多厂商和广告者总理想化地认为全体大众都是其产品的购买者，这就是典型的虚拟化和广泛化错误，“大众”是不存在的，生活中只有某个具体的人组成的有一定相似性的群体，而没有大众，把对象确定为大众就是一种模糊和虚拟。广告对象策划的另一个值得注意的问题是对对象的研究不具体不细致，抓一而盖百，因此根本找不到广告对象的消费焦点，在一些看似重要、实际却无关痛痒的问题上花大力气。这往往是影响一则广告整体效果的致命因素，却常常被忽视。更多的广告策划者愿意在“设计”、“构思 ”、“图案”、“色彩”上下功夫，而对实际很重要的背后文章做得不够。 广告对象策划的实体因素中还包括对媒体的策划。广告媒体的策划是最早从事广告策划的人就开始探讨的问题。在今天随着广告业的发展，广告策划已经进入一个细致，周全、动辄万言的方案形成过程，广告媒体策划就更显得重要和必不可少。广告媒体策划的主要问题是对媒体的选择与组合。要考虑选择什么样的广告媒体，比如电视、电台、报纸、街灯或是其它传媒。网络广告策划当然，在网络广告中，主要媒介是网络，但几乎没有哪一家广告商和企业主是唯一在网络上做广告，这就关系到媒体的组合问题，选择什么媒体互相配合，在具体形式、播出时间，版式版面选择，持续时间等因素上做到互相配合和一致。在现代广告中，媒体的选择余地更大了，各种形式的广告更是五花八门，湖南省祥云广告有限公司，这既是机遇又是挑战，说是挑战是因为众多的媒体在组合上存在困难，如何花最小的成本，达到最优化组合，即将广告最有效地全面推向社会，是现代广告策划的重点。 对网络广告来说，媒体主要是网络。媒体策划是主要指对网站的选择，网站与其它传媒的配合，网站不同其覆盖人群也有差别，选择合适的网站也即有针对性地向网民推销自己的产品 ，不同网站对广告的成本也是不同的，结合成本投入，播出频率，播出范围、网民特点、网站信誉等与网站有关的因素进行的对策和分析就是网站策划。选择好了网站之后还要考虑广告的形式和与其它媒体的搭配问题。在形式上有网幅广告(Banner)、图标广告(Picture)、文字广告 (Words)。分类广告等这些形式往往与网站的特点紧密相关，只有充分研究好网站， 才会在形式上统一起来。网络广告在媒体选择与组合上主要应考虑的形式有：点击率、覆盖 面、信誉度等问题。其考虑的思路可以从广告目的、广告成本、营销市场、竞争对手、潜在 市场等实际与企业相关的商业环境出发去考虑。