每一种媒体都有不同的传播特性，对广告创意的承载能力不同，在广告活动中扮演的作用不同；每个广告主的营销战略企图不一样，广告公司为广告主的产品或服务设计的广告创意不同，这些对媒体类型的选择、媒体工具的细化提出了不同的需求；同品类之间的不同产品的竞争态势及各自的媒体选择特点如何，自身应该如何调整；用TopBox在线广告效果分析系统，知己知彼，百战百胜。媒体计划中的其他环节，如区域地理选择范围、受众设定的特殊需求等对媒体选择策略都有不同的需求，需要在实施媒体选择策略是时跟其他媒体进行配合。
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