网络营销 高等教育出版社,淮北师范大学 2020 年专升本《电子商务》考试大纲

电子商务专业

网络营销 高等教育出版社,淮北师范大学 2020 年专升本《电子商务》考试大纲

【考试科目】

网络营销 高等教育出版社,淮北师范大学 2020 年专升本《电子商务》考试大纲

《管理学原理》网络营销 高等教育出版社、 《市场营销》

【考试范围】

管理学原理:管理活动,中外早期管理思想,管理理论的形成与发展,管理道德与企业社会责任,决策,决策过程,决策的影响因素,决策方法,计划的概念及其性质,计划的类型,计划编制过程,组织与组织设计,组织的部门化,组织的层级化,组织变革,组织文化,领导的内涵,领导理论,激励原理,激励的内容理论,激励的过程理论,沟通的原理,组织沟通,组织冲突,控制与控制过程,控制方法。

【参考书目】

周三多,《管理学》高等教育出版社 2018年第五版。

【补充说明】

1.考试形式:闭卷、笔试。

2.试卷结构与试题类型:试卷由主客观试题组成,题型包括但不限于选择题、

名词解释题、简答题、综合分析题等类型。市场营销:市场营销与营销组合,市场营销观念,市场营销环境及分析方法,市场营销调研步骤,市场营销调研方法,市场营销预测,消费者市场,消费者行为

过程,影响消费者购买行为的因素,市场细分,目标市场选择,市场定位,竞争对手分析,竞争战略,产品与产品组合,产品生命周期策略,新产品开发策略,品牌与包装策略,定价目标,定价方法,定价策略,分销渠道与中间商,分销渠道策略,促销和促销组合,广告,人员推销,营业推广,公共关系,市场营销组织,市场营销控制。微信营销;微博营销;搜索引擎营销。

【参考书目】

毕思勇.《市场营销》高等教育出版社 2017 年第四版。

【考试说明】

1.考试形式:闭卷、笔试。

2.试卷结构与试题类型:试卷由主客观试题组成,题型包括但不限于选择题、名词解释题、简答题、综合分析题等类型。

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