作为一个职业软文写手硬广和软文的优缺点，我在过去的2年中，写过不下百篇软文，其中有微信渠道转化率超过5%的，也有通过一篇软文的分发，赚到18万多元纯利润的，希望我的一些过往经验，可以对你有所帮助。首先我们要知道什么叫软文。
软文是相对于硬广，从功能上来说是一样的，也就是目的为卖货或者卖服务。
区别则在于，硬广是直接向受众做出产品和活动的宣传，而软文是让用户在不受强制广告的宣传下，先从文章内容中获得有价值的信息，然后文中和文尾与产品广告进行结合，从而达到广告宣传效果。不通过直接的广告，而是通过适当的引导让顾客发现其中的价值，产生购买的欲望，最终产生下单的行为。软文是一个营销的过程，只是通过文案的方式来展现，所以写好一篇软文跟做一次完整的销售，没有任何的差别。
而硬广更趋向于推销，不做任何的修饰和引导，直接将产品的卖点展示给消费者看。
在新媒体兴起之前，商家卖产品的方式主要就是打广告。通过将广告嵌入电视（连续剧的间隙）或者是楼梯间的宣传海报里，占用观众的零碎时间获得产品的曝光，达到宣传的效果。因此。这些广告通常都是直接，简约，吸引力强。目的就是让用户看到时一下记住里面的内容。而到了新媒体时代，观众有了更多浏览公众号读文章的时间，因此软文就出现了。软文相对于硬广而言，内容丰富的多，目的是给观众带去获得感。软文之所以叫软文，这个“软”字就在于不强迫。通过一些看上去跟产品无紧密相连的叙述，引起读者对某个话题的兴趣，然后再从这个话题慢慢转移到产品本身。又或是通过指出痛点，引发读者共鸣，再指出解决痛点的方法。软文最大的特点，就是不从产品本身切入，不直接夸耀产品的长处，而是从顾客的角度来考虑。从顾客需求出发，让顾客获得愉快轻松的体验并心甘情愿买单。如果你觉得这个答案你有用的话，记得给我点个赞，让更多人看到哦！
六点半的经营是的？
情景短剧《陈翔六点半》宣布获得千万级A轮融资，投资方为BAI（贝塔斯曼亚洲投资基金）。
《陈翔六点半》与传统意义上的情景喜剧不同，每集时长一分钟左右，让观众迅速获得笑点，并为观众营造解压放松的愉悦心情。自2014年腾讯首播以来，现已登陆美拍、秒拍等40余个平台，并且已实现盈利。
短视频创业自2016年开年一直火爆到现在，其中，今年3月，Papi酱凭借其自编自导自演的短视频走红，并获得由真格基金领投的1200万人民币。对于短视频创业者来说，一方面既具有持续输出优质短视频的能力，又能够在短视频中保持自己的个性，才能做到从单一平台到多平台的发展和延伸。
除了《陈翔六点半》，近期自媒体获得融资的新闻不在少数，“新经济100人”获得高榕资本、一下科技的1800万投资；“胡辛束”获得真格基金、逻辑思维的天使投资；“餐饮老板内参”获得500万A轮融资；WeMedia旗下“电影头条”获得寺库、金种子的500万天使轮投资。
在市场面临资本寒冬之时，自媒体接连获得大笔融资，在走过野蛮生长和红利期之后，自媒体领域可能将迎来“头部竞争”。
内容创业的市场刚刚兴起不就，想象空间比较大，资本在继上一次投资潮之后，又一次开始押宝知名自媒体。
上一次投资潮中，投资的绝大多数是VC机构，比如吴晓波的狮享家。而此次投资潮，开始有企业参与其中，比如千味央厨（投资餐饮老板内参）、逻辑思维（投资胡辛束）。
这也预示着，自媒体开始与企业产生瓜葛，如果说接受VC的投资会影响内容方向的话，那接受企业的投资，所影响的可能不仅仅是方向，还有账号的基调（可能会用于“友商”的“攻击”）。
作为一个蓬勃兴起的行业，投资热潮肯定能让这个行业快速催化，账号运营者或许也将不仅仅是依靠硬广、软文过活，多种商业模式的尝试将会出现，比如“新世相”与航班管家的“逃离北上广”。
当然，参与这样一场营销活动让“新世相”背负了不少“骂名”，但不可否认，这场成功的活动为其新增了10W+的粉丝，并且提升了其商业价值。不管你喜不喜欢，企业与知名公众号的“合作”可能会越来越多。
之所以这样，还是得回到之前的老话题——流量，经过5、6年的时间，自媒体江湖洗牌之后，让一些优质优质账号得以获得更好的生存空间，用户阅读兴趣和习惯难以改变，只要账号能保证持续的输出内容，一般不会因为一些广告和营销出现大面积的掉粉。
但现在优质账号比较少，比如关八、六神磊磊、咪蒙、政商参阅、商业人物、冷兔等几十个公众号，仅仅面对6.4亿左右的微信活跃用户，这些选择依然比较少，不可避免的使流量大部分集中到了这些“头部”账号中。
这些对于短视频类型的自媒体依然适用，只不过，视频相比于图文具有更大的想象空间。不仅想文字那样可以彰显强烈的个人风格，甚至让内容生产者更加具象，“贩卖”内容的同时还可以“出售”这个人，就像罗振宇所说的第二类消费入口——人格。
自媒体从最初的火爆逐渐变成头部竞争，行业壁垒也在不断提高，能够切入这个行业的地方已经所剩无几。在企业和资本都肯定这个领域的时候，自媒体人或者内容生产者是选择坚持自己还是适应市场想必都有自己的理解。
但话说回来，这个领域每一个个体都是轻资产的模式（自媒体账号和小团队），最多也就是拥有自己的电商平台或社区，即便最后资本“带坏”了这个行业，内容和人的价值依然不会变。谢谢大家给个关注