三只：打造品牌IP
三只松鼠于2012年6月在天猫上线，此前没有一家线下门店。它仅用了65天的时间，便超过百草味，坐上了零食电商一把手的交椅，并在双11当天创造了超3500万元的销售业绩。
在品牌营销方面，三只松鼠虽然也会植入一些影视剧，但其营销战略和百草味完全不同。三只松鼠一直在努力推动品牌IP化，用萌萌的松鼠形象，将品牌人格化，并带动整个品牌的发展。
三只松鼠是一个诞生之初就具有拟人化色彩和娱乐属性的IP，所以公司并没有花钱请明星代言人，而这三只松鼠(小美、小贱、小酷)的形象本身就是品牌的代言人。围绕这个超级IP，三只松鼠在持续制造内容以及开发周边，比如三只松鼠在制作一些动漫、动漫剧，与奥非动漫这样的动漫产业实现跨界的融合，来带动“三只松鼠”IP的不断升级。
据悉，动画和大电影是三只松鼠近年重点筹备的方向，三只松鼠以小美、小贱、小酷为主角，拍摄了一个52集的城市历险动画，目前还没有播出。但在2016年的“双十一”晚会上，三只松鼠已经试水推出过一曲《好吃歌》，被一些受众称作“洗脑神曲”。某种程度上，他们达到了想要的效果，越是洗脑的神曲，越是能加深品牌印象。
良品与三只松鼠好
良品铺子比三只松鼠好吃。
良品铺子和三只松鼠都是休闲零食的领头品牌，相比之下，良品铺子要略胜一筹。
对于消费品行业来说，能占领消费者心智的就是好产品。酷热干渴，立刻想到冰可乐；走亲访友，带上特色糕点糖果；情人节送玫瑰巧克力，这些都是食品行业经典的案例。
为突出自家招牌，厂商使出浑身解数。良品铺子一贯主打“高端”牌，遍地吴亦凡、迪丽热巴的广告可见一斑，又花了重金请设计师包装礼盒，这样的战略已经持续了好几年。三只松鼠走的是亲民“卖萌”路线，松鼠卡通形象吸引零食消费主力女性客户的注意。
三只松鼠2012年创业初期定位纯互联网食品品牌，在资本的帮衬下迅速成为淘宝多年的零食销量冠军。但在线上流量越来越贵的当下，逐渐走向实体店面，在各地开设体验店。2017年试图登陆A股，募资用于供应链和体验店的建设，却因为食品安全折戟IPO。
良品铺子的一点优势在于线上线下都有布局，“两手都要抓，两手都要硬”。体系建设并不是一朝一夕的事情，荒废了一边，再想捡起来就很困难。