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2000年我国软件销售额为150亿元人民币网络广告策划 案例，其中应用软件占软件市场的61.4%，估算教育软件约占软件总销售额的12％约17亿人民币，而针对学生学习的教学软件市场约有2-3亿元。 教育软件的内容和制造都较为简单。绝大多数教育软件没有发挥出多媒体技术的作用，相当一部分是课本的翻版，习题成为了电子题库，把课堂的“人为灌输”，变成为“电脑灌输”；个别的甚至还出现了不当或错误；教育软件的制造水平粗糙，缺乏创新。

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媒介策划：根据广告目标的要求，在一定的费用内，为把广告信息内容最有效地与目标消费者进行沟通所作的策划。二．广告策划在遵循一般程序与步骤的基础上，要对广告活动的内容进行全面策划。它包括广告目标、广告对象、广告主题、广告创意、广告表现策略、广告预算、广告媒介运用、广告实施策略及效果检验等，只有对这些问题进行事先周密的具体的策划，才能保证广告活动有条不紊地顺利实施。 一． 广告环境分析 二． 广告目标确定 三． 广告对象确定 四． 广告传播区域确定 五． 确定广告主题 六． 确定广告创意 七． 广告媒介选择 八． 广告费预算 九． 决定广告实施策略 十． 广告效果评估 三 广告策划书编制的格式 1．封面 2．目录 3．前言 4．市场分析 5．企业分析 6．产品分析 7．销售 8．企业营销战略 9．广告战略 10．公共关系战略 11．广告媒介战略 12．广告预算分配 13．广告统一设计 14．广告效果评估

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